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长安汽车C位出圈 联手李宁设计共创国货新标杆

2021-10-11 09:53| 发布者: admin| 查看: 1928| 评论: 0 |来自: 互联网

简介:在汽车消费主体发生根本性转变的当下,Z世代正在成为汽车消费的中流砥柱,他们更加注重个性,表达自我,对国货情有独钟。而长安汽车作为首个产销突破2000万辆的中国汽车品牌,今年1-9月销量突破170万辆,同比上涨26. ...

在汽车消费主体发生根本性转变的当下,Z世代正在成为汽车消费的中流砥柱,他们更加注重个性,表达自我,对国货情有独钟。而长安汽车作为首个产销突破2000万辆的中国汽车品牌,今年1-9月销量突破170万辆,同比上涨26.4%,已经成为当之无愧的“国货之光”。当Z世代遇到国货,会擦出怎样的火花?近日,长安汽车在打造国货畅享季的同时,跨界联合李宁设计共创国货新潮流,首次将长安汽车的设计师推到了用户的眼前,与李宁设计师联袂,通过融入时代创新的设计理念,以更时尚的方式“出圈”,不仅掀起了一场以长安汽车为代表的国货新热潮,更是将品牌文化营销拉升到了一个新高度。

强强联手 设计占领用户心智

作为国民挚爱的国货品牌,此次长安汽车打造的国货畅享季,是将态度和国货设计融入产品,吸引用户参与,将内容创意和产品进行巧妙承接,以具象化的产品设计增加用户对内容创意的感知力。而李宁的设计师更是脑洞大开,在车身上玩起了车衣彩绘,将各种简而不凡的现代线条在车身上进行延展,同时辅以涂鸦、变形迷彩、不规则条纹、锯齿条纹集合等不规则的图形,多种几何元素的碰撞,产生了极其鲜明的美学反应,既对立又统一,冲突中隐含秩序,又能将科技与时尚融合得恰到好处,为大家呈现了一台灵动飘逸、色彩斑斓的彩绘车衣和行李架,而这样的汽车潮物颠覆认知、重新定义明日座驾,正是这场超强国货跨界所致力探索的。

同时在线上,长安汽车跨界李宁设计在微博发起了#长安国货畅享季#话题,巧妙将时尚圈的热点话题和品牌跨界进行承接,让用户潜意识聚焦到长安汽车的各款车型,而且话题的强社交属性,引发众多网友关注和分享,话题形成了巨大的声量,再一次让国货焕发出新的神采。

在线下,长安汽车还通过聚焦年轻人的社交阵地,不仅带领消费者多场景多视角认识和感受国货新魅力,而且还通过精准切中他们的社交和消费场景,实现品牌活动的有效渗透和长尾效应。国庆期间,这台汽车潮物巡游在重庆的各个网红地,汽车潮物与时尚街区相得益彰,引得众多游人纷纷前来打卡拍照。从生活场景到出行场景,传达了不论是生活还是出行,也正是像长安汽车这样新国货的崛起,让Z世代年轻人有了更多层面的认知,买国货、用国货、晒国货成为他们的日常,触动他们内心情感共鸣,从而转化对长安汽车品牌的价值认同。

以设计之名 用极地物语诠释新国

此外,在跨界设计汽车潮物的同时,长安汽车还输出了一系列视频,从多个维度多个场景激发用户对国潮文化的认同。大自然的鬼斧神工,为国潮注入了无边灵感,这一次,两大品牌联手启程,长安汽车的两位设计师将连同李宁设计的两位设计师沿着世界第三极的西藏进行采风之行,在去踏寻“灵感”的无界路上,聆听中国设计的崛起故事,感悟东方净土的纯粹之美,用创意去突破限制,在行进中开创无界,他们的跨界不仅是在设计风格的挑战和融合,更是他们可以将不同领域获得的新鲜感转化为作品的灵感来源。后续长安汽车还将与李宁设计一起以“共创”为驱动,将中国传统文化及造物规律与现代设计理念结合,形成品牌、产品、用户有机联接,在联名定制、文创赋新等领域持续发力,共创国货新风尚。

传统与时尚的融合引爆文化新潮力,汽车与服装的联姻,也为中国民族品牌走上“爆款”之路提供了可能。长安汽车选择和Z世代年轻人热爱的品牌深度合作,洞察挖掘年轻人的消费需求和品牌契合点,并和他们站在一起发声,成功走进年轻人所在的文化圈层,同时也沉淀了自身品牌的文化价值内涵,显然更能获得更多年轻人的认同。

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